Не так давно, разыскивая нужную мне информацию, я побывала на многих сайтах и форумах, после созерцания которых мои глаза долго болели, а в голову засела неприятная мысль, что ночью мне определенно приснится ужастик именно в этих цветовых решениях.
Поэтому давайте поговорим о цвете. А точнее о его эмоциональном восприятии нами и психологическом воздействии на нас некоторых наиболее распространенных сочетаний цветов.
Эти знания видятся мне очень важными, так как каждый дизайнер должен знать психологию хотя бы основных цветов и умело использовать ее в своей работе. Сразу хочу предупредить: излагаемый ниже материал — не исчерпывающее руководство, я всего лишь хочу выделить основные для большинства людей позиции.
Итак, начнем с Белого цвета.
Он является символом чистоты, святости, света. Для некоторых стран Средиземноморья и Индии — это цвет траура и смерти. Белый может выражать справедливость и беспристрастность. Это цвет настоящей невесты, невинной и непорочной. Может передавать холод, зиму.
Желтый цвет — очень подвижный, теплый, яркий, радостный. Активизирует умственную деятельность, не раздражает нервную систему. Считается, что желтый сохраняется в памяти достаточно долго. Считается символом Солнца.
В зависимости от сочетания с цветами (зеленый, серый) желтый может вызывать совершенно противоположные эмоции: зависть, фальшь. Блеклые оттенки желтого выглядят «болезненно». Сочетание с зеленым смотрится очень гармонично, а на фиолетовом фоне желтый приобретает большую силу. Рядом с красным цветом он становится торжественным. Когда желтый переходит ближе к красному цвету, появляются золотые оттенки, которые обычно воспринимаются как знак богатства и роскоши. На белом желтый теряет свою яркость, а на черном может казаться агрессивным.
Самый многозначный цвет — это Красный. Единственное, что всегда остается неизменным — это его притягательность, сила и страсть. Он насыщенный, тяжелый и активный. Является символом опасности, огня и крови. Когда интерьер оформлен с избытком красного, он будет давить на нервную систему, так как из-за него может усиливаться мышечное напряжение, учащаться дыхание и повышаться кровяное давление.
В то же время красный является символом сексуальности, по этому поводу делается очень много красивого женского белья этого цвета. Продукты красного или красно-оранжевого оттенка улучшают аппетит и пищеварение.
В сочетании с зеленым красный приобретает несколько дерзкий и раздражающий характер. С сине-зеленым напоминает огонь, с черным становится торжественным, но на оранжево-красном выглядит темным и безжизненным.
Оттенки красного могут варьироваться от теплых к холодным. Когда красный переходит ближе к пурпурному — это символизирует изысканность и торжественность. Но в сочетании с черным и серым пурпурный выглядит довольно мрачно.
Синий — цвет спокойствия и логики. Он является холодным цветом, всегда удаляющимся. Синий — это символ воды и неба (от лазури и до темного ночного). Голубой цвет по своему воздействию является противоположностью красного и у большинства ассоциируется с ясным небом. Это легкий, свежий и чистый цвет.
Синий на желтом выглядит темным и теряет свою силу, если синий осветлить, то на желтом он станет лучиться холодным светом. С красным синий сохраняет свою силу и чистоту, а на фоне зеленого кажется красноватым.
Зеленый — цвет природы, растений, экологичный цвет. Может говорить нам о пользе. Насыщенный зеленый спокоен и уравновешен. Желто-зеленый оттенок — теплый и жизнерадостный. Сине-зеленый — практически самый холодный.
Оранжевый, как результат смешения красного и желтого, впитал в себя качества обоих цветов. Он агрессивен, но в то же время легок и добр. В оранжевом присутствует динамика и тепло, игривость и комфорт. При смешении с белым цвет сразу теряет свой характер, а при затемнении становится тусклым.
Коричневый цвет может быть и позитивным, и негативным (цвет грязи). Он может быть символом земли и почвы, природы и близости к ней. Это цвет кофе и шоколада, дорогого темного дерева, тогда он приобретает изысканность и роскошь. Также может выражать тепло и надежность. Бежевые оттенки дают ощущение теплоты, чистоты, света и дружественности.
Из-за двойственности восприятия этого цвета, лучше всего использовать какие либо уточняющие элементы (графику, фото и т.д.)
Фиолетовый в брендинге часто выражает роскошь, выразительность и каприз. С другой стороны это таинственный, холодный и далекий цвет. Как и желтый, он активизирует умственную деятельность. Фиолетовый цвет достаточно сложен и требует тщательного подбора сочетаний с другими цветами.
Думаю, о значении Черного цвета много упоминать не стоит, тут все достаточно ясно и понятно. Он символ смерти, пустоты и темноты. В то же время — символ роскоши, элегантности и изысканности. В большинстве стран мира черный цвет воспринимается как траурный, но в Японии это символ праздника.
А теперь несколько советов для работы.
Интенсивные цвета следует использовать достаточно осторожно, так как они достаточно сильно влияют на органы зрения. Их длительное воздействие может сильно раздражать. Самый «утомительный» для глаз — фиолетово-синий, немного меньше — красный.
Меньше всего утомляет зеленый цвет. Белый, зеленовато-голубой, желтый, голубой, оранжево-желтый также уменьшают утомление и напряжение.
Если вы посчитаете важным упомянуть значение еще какого-либо цвета или сочетания, то пишите об этом в комментариях, я с удовольствием добавлю материал в статью.
На этом прощаюсь с вами до следующей статьи и прошу вас: будьте внимательны при выборе цветового решения для работы, от него зависит очень многое.
Как обычно, я желаю вам успехов в ваших начинаниях, побольше усидчивости и терпения!
