Для современного делового человека визитная карточка (или визитка) является обязательным атрибутом. Ее задача, прежде всего, — это предоставление контактных данных. Визитка – это весьма компактный, недорогой и в то же время эффективный рекламный носитель, служащий для развития и поддержания деловых взаимоотношений. Она является неотъемлемой частью фирменного стиля компании и важным элементом делового этикета.

Многие не придают визитке большого значения и, приходя за дизайном, просят «просто сделать что-нибудь». При этом они совершенно забывают, что это «что-нибудь» в первую очередь представляет человека (или организацию) и формирует определенное отношение к владельцу. В деловом общении очень важным является первое впечатление от человека, и когда он протягивает вам кое-как оформленную визитку, которую не жалко будет выкинуть в мусорное ведро, то вряд ли это впечатление останется благоприятным.

Визитка, оформлению которой уделили достаточное внимание, может рассказать не только о деловых качествах владельца, но и о его личностных качествах. Важно не только грамотное и интересное оформление. Тип бумаги, размер и способ обработки также являются значимыми параметрами и могут свидетельствовать о статусе человека.

Работая над дизайном визитки  нужно помнить, что важную роль играет подача информации. Повторюсь, основная задача визитки – передать контактные данные, следовательно, они  должны быть четкими и легко воспринимаемыми. Хороший дизайн не только делает визитку запоминающейся, но и способствует легкому восприятию информации.

Визитная карточка должна отвечать на вопрос «чем вы занимаетесь?» и давать всю необходимую информацию, чтобы с вами могли связаться.

Какими бывают размеры визиток?

Наиболее распространенный размер в России – 90х50мм.

Также существует так называемый «евроформат» — 85х55мм и визитки по размеру кредитной карточки, то есть 85.6х53.98мм.

Максимальный размер – 90х55мм, некоторые называют его «евро+». Слово «максимальный» не означает, что делать визитки больше него категорически запрещается. Вы можете экспериментировать с формой, как захочется и насколько позволит фантазия, но тут уже встанет вопрос об удобстве хранения такой карточки.

Мало кто из деловых людей хранит визитки своих партнеров или клиентов в ящиках столов или карманах, обычно для этого используются визитницы. Те контакты, которые требуются достаточно часто или являются наиболее важными, могут располагаться в специальных кармашках в кошельке. Конечно же, для удобства размер кармашков и отделов визитницы примерно совпадает, минимально возможный вариант равен приблизительно 95х58мм. Исходя из этого, следует выбирать форму своей визитки (но помните, что бумага имеет определенную толщину, то есть ваша карточка должна быть меньше кармашка).

Информация на визитке

Очень часто на вопрос об информации, которую клиент хочет разместить на визитке, он отвечает вопросом: «А что на визитках обычно пишут?» И действительно, что же на них пишут?

Визитки условно можно разделить на три вида:

• Личные
• Деловые
• Корпоративные

Личные визитки обычно используются для установления дружеских отношений при неформальных знакомствах. Достаточно часто их оформляют с юмором. Информация на такой визитке – это ваши имя и фамилия (отчество можно опустить), контактный телефон, возможно e-mail.

Деловые визитки используются в официальной обстановке (например, на переговорах) и предназначены для ваших будущих клиентов и партнеров. Поэтому необходимо указать не только ваши имя, фамилию, отчество и контактные данные, но и занимаемую должность, название фирмы, ее адрес (возможно даже несколько, если имеются филиалы) и сферу ее деятельности. Такие визитки обычно оформляются достаточно строго и в соответствии с фирменным стилем компании.

Корпоративные визитки – это мини-реклама компании, оформляются в фирменном стиле. На них размещается название и логотип фирмы, направление ее деятельности и предоставляемые услуги, адреса, телефоны, сайт, возможно схема проезда. Имена и фамилии на таких визитках обычно не указываются.

Приступая к работе

Прежде чем дать волю своей фантазии и взяться за дизайн визитки, необходимо узнать, какой выбран способ производства визитки. То есть это может быть цифровая печать (в простонародии «цифра»), офсетная, фольгирование, шелкография (с возможностью термоподъема и нанесения лака), тиснение. Сразу оговорюсь, что разбор этих видов печати не является темой данной статьи и заслуживает отдельного рассмотрения.

Дизайн напрямую зависит от особенностей производства и выбранной бумаги. Например, если методом нанесения выбрана шелкография на фактурной бумаге, то сразу забываем про красивые полноцветные изображения и даже не смотрим в их сторону.

Итак, когда у нас уже есть все исходные данные (размер визитки, как и на чем ее будут печатать), можно начинать творить. Открываем векторный графический редактор… И тут сразу вопрос: «А Фотошоп?» От всей души советую забыть Фотошоп, как редактор для изготовления макетов визиток. Обработка изображений для них – да, вся визитка – НЕТ.

И делаем заготовку в соответствие с техническими требованиями типографии, которая будет изготавливать визитки. Что представляют из себя технические  требования? Прежде всего, это выполнение макета в цветовой модели CMYK и определенная величина вылетов под обрез (обычно варьируется от 2 до 5 мм).

В общем, вот вам рафаэлка картинка, вместо тысячи слов:

Вылеты под обрез нужны для того, чтобы правильно порезать визитки (для тех, кто не знает, – печатаются они не по одной). Порезкой может заниматься человек либо специальная машина. В обоих случаях возможны погрешности, поэтому не советую размещать полезную информацию ближе, чем 3мм от границы размера готового изделия. При этом всевозможные иллюстрации размещаются по размеру макета (на картинке –  зеленая линия), так как где точно пройдет линия обреза заранее не известно.

Рекомендации по дизайну:

1. Задача визитки – передача информации. Текст должен быть структурирован и хорошо читаться. Не следует использовать более 2 шрифтов и начертаний.
2. Не используйте слишком мелкие и тонкие шрифты, тонкие обводки и линии. Очень мало вероятности, что они хорошо пропечатаются. Да и чтобы прочитать мелкий шрифт нужно неплохо напрячь зрение, скорее всего, читать его даже не станут.
3. Избегайте четко очерченных рамок и длинных полос, параллельных границам визитки. Они сразу и с головой выдают все неточности порезки.
4. Откажитесь от градиентов, переходящих от оттенков синего в белый, или чтобы сделать плавный переход с фото в белый фон. Даже если на мониторе они могут смотреться хорошо, на печати чаще всего получается грязь. Также будьте осторожны с тенями и свечением.
5. Не используйте много цветов. Пестрота ухудшает восприятие информации и отвлекает все внимание на себя. Также чем больше цветов, тем дороже продукция. Идеальным вариантом будет ограничиться цветами фирменного стиля, если таковой имеется. Думаю, единственным исключением являются визитки людей творческих специальностей, где необходима демонстрация их возможностей и профессионализма.
6. Плотные темные заливки – не есть хорошо. Особенно с синим цветом всегда возникают проблемы как на цифре, так и на офсете. Также плотные заливки (да и изображения) плохо пропечатываются на фактурной бумаге.
7. Объясните клиенту, что визитка намного меньше брошюры, и вся информация на ней не поместится. Что именно нужно разместить на визитке указывалось выше.
8. Если визитка двусторонняя, размещайте основную информацию на одной стороне. Тут опять вспоминаем пресловутые визитницы: каждый раз вытаскивать их них визитку, чтобы посмотреть вторую половину контактов, вряд ли доставит удовольствие.

Визитки могут иметь как горизонтальную, так и вертикальную ориентацию. Вертикальные карточки смотрятся более нестандартно, и часто люди хотят сделать визитку именно так, чтобы выделиться. Но если ваш потенциальный партнер или клиент пользуется визитницей, то смотреть на визитку ему будет не совсем удобно.

И еще пара важных моментов:

• Всегда переводите шрифты в кривые, при отправке макета в типографию (но не забудьте сохранить у себя копию макета не в кривых), на всякий случай приложите используемые в макете шрифты.
• Если на макете присутствует картинка, то ее разрешение должно быть 300dpi и цветовая модель CMYK, не забудьте положить ее рядом со шрифтами, для отправки в типографию.
• Черный цвет это: cyan=0%, magenta=0%, yellow=0%, black=100%.
• ВСЕГДА прилагайте к макету превью.

Про креатив в дизайне визитных карточек

Несомненно, он всеми приветствуется. Но на практике оказывается очень мало клиентов, кто готов за него платить. Для меня это было жутким разочарованием, когда я только начинала работать. Энтузиазма было хоть отбавляй, хотелось творить и креативить, делать для клиентов что-то красивое и запоминающееся, но мало кому это было нужно. Чаще всего приходилось делать «визитки за 100 рублей».

Заказчики таких визиток обычно хотят получить все сразу и бесплатно, считая, что дизайнеры должны работать за идею. Поэтому довольно скоро я обзавелась набором шаблонов размещения информации на визитках именно для таких случаев. Это не только ускоряет процесс согласования, но и экономит нервы от всевозможных комментариев по размещению элементов и бесконечных «еще на два миллиметра вправо подвиньте», «а нет, все-таки влево».

Для особо ленивых прицепляю мой файлик-выручалочку к статье. Также его можно найти в разделе Шаблоны.

Непосредственно про креатив в дизайне замечательно рассказывается (как говорится «на пальцах») в бесплатном видео-тренинге Бориса Поташника «Дизайн визиток».

Также хочу посоветовать книги Сергея Пронина, скачать их можно на его сайте совершенно бесплатно. Порядок прочтения ясен из названий книг. Материал дан в доступной форме и будет понятен начинающим дизайнерам. Если вы захотите приобрести печатное издание книги «Рекламная иллюстрация: креативное восприятие», то могу поделиться ссылкой на Ozon.ru, но на момент написания статьи данной книги в продаже не было (возможно и не будет).